What is the 70/20/10 rule for marketing budget?

Répartir son budget marketing avec la règle du 70/20/10

Dans un paysage numérique en perpétuelle évolution, allouer efficacement son budget marketing relève souvent du casse-tête. C'est ici qu'intervient la règle du 70/20/10, une stratégie de répartition éprouvée qui permet de sécuriser vos résultats tout en stimulant l'innovation.

Le principe est simple : 70 % de vos ressources sont consacrées à ce qui a déjà fait ses preuves. Il s'agit de vos contenus piliers, axés sur la valeur ajoutée et le cœur de votre cible. Cette base solide garantit un retour sur investissement prévisible et maintient la stabilité de votre marque.

Ensuite, 20 % du budget sont dédiés à l'optimisation et aux tendances émergentes. C'est l'espace idéal pour tester de nouveaux formats, adapter des concepts populaires ou explorer des canaux en pleine croissance. On prend un risque mesuré pour anticiper les habitudes de demain.

Enfin, les 10 % restants servent de laboratoire d'expérimentation. On y finance des initiatives perturbatrices, voire audacieuses, sans crainte de l'échec. C'est dans ce segment que naissent souvent les pépites susceptibles de transformer votre stratégie globale.

En adoptant cette approche équilibrée, les entreprises évite la stagnation sans pour autant mettre en péril leur rentabilité.