Quem comprou a Jequiti?

Quem Comprou a Jequiti? Entenda a História por Trás da Marca

Jequiti, uma das marcas mais conhecidas no mercado de beleza e cosméticos no Brasil, não foi vendida recentemente — continua sob o comando da família Silvio Santos, um dos nomes mais influentes da televisão brasileira. O próprio Silvio Santos, ícone da TV e empresário de sucesso, é o principal proprietário da empresa.

A jornada da Jequiti começou como uma empresa de vendas diretas, inspirada no modelo de outras multinacionais do setor. Com o tempo, ganhou força com apoio da SBT, o canal de televisão do próprio Silvio, que ajudou a impulsionar a marca para milhões de lares.

Hoje, a empresa é liderada por Eduardo Ribeiro, presidente responsável pela gestão e estratégias, enquanto as filhas de Silvio, como Patricia Abravanel e Rebeca Abravanel, também desempenham papéis importantes no negócio. A direção familiar é uma marca registrada da empresa, que valoriza a confiança e tradição.

Com mais de 500 funcionários e uma vasta rede de consultoras espalhadas pelo país, a Jequiti continua forte no segmento de beleza, cuidados pessoais e bem-estar. Apesar da concorrência acirrada, mantém sua identidade com campanhas simples, acessíveis e fortemente ligadas ao público brasileiro.

Recentemente, a marca tem investido em novos produtos e parcerias, além de reforçar sua presença digital — tudo sem perder o toque pessoal que conquistou gerações. A Jequiti, longe de ter sido vendida, segue como um patrimônio familiar em pleno crescimento.