Хто з учених уперше використав термін маркетинг мікс?

Хто придумав термін «маркетинг-мікс»?

Термін «маркетинг-мікс» сьогодні вживається повсюдно — він є основою будь-якої маркетингової стратегії. Але не всі знають, хто саме його започаткував. Відповідь лежить у середині минулого століття.

У 1953 році Нейл Борден, тодішній президент Американської асоціації маркетингу (American Marketing Association), вперше використав цей термін під час однієї зі своїх доповідей. Він порівняв процес створення ефективної маркетингової стратегії з готуванням складного рецепту, де кожен інгредієнт — це окремий елемент, такий як ціна, реклама, розподіл чи товар. Саме цю комбінацію він і назвав «маркетинг-міксом».

Ідея Бордена швидко набула поширення серед науковців і практиків. Пізніше, у 1960-х, його колега Є. Джером Макканс удосконалив концепцію, запропонувавши знамениту модель 4P: Product (товар), Price (ціна), Place (місце), Promotion (просування). Ця модель стала класикою і залишається актуальною й сьогодні.

Цікаво, що Борден не просто назвав новий термін — він заклав основу для системного підходу до маркетингу. Його робота показала, що успіх на ринку залежить не від окремих дій, а від вмілого поєднання різних інструментів. Саме це поєднання і стало тим справжнім «міксом», який маркетологи використовують уже понад півстоліття.