Was ist eine familienmarke?

Die Familienmarke: Eine starke Strategie für mehrere Produkte

Eine Familienmarke beschreibt eine Strategie im Markenmanagement, bei der mehrere verwandte Produkte unter einem einheitlichen Namen geführt werden. Im Gegensatz zur übergeordneten Unternehmensmarke konzentriert sie sich meist auf eine bestimmte Produktlinie, die dieselben Werte und ein einheitliches Image transportiert.

Ein typisches Merkmal der Familienmarkenstrategie ist die bewusste Abgrenzung: Erschließt ein Hersteller eine völlig neue Produktgruppe, entwickelt er dafür in der Regel eine eigenständige neue Marke. Auf diese Weise bleibt das Profil der bestehenden Marken scharf und für den Verbraucher nachvollziehbar, ohne dass es zu Überschneidungen kommt.

Der größte Vorteil dieses Konzepts liegt in der Effizienz. Neu eingeführte Produkte profitieren sofort von der Bekanntheit und dem Vertrauen der Konsumenten in die bestehende Marke. Das erleichtert den Markteintritt erheblich, spart Marketingkosten und stärkt gleichzeitig die Bindung der Kunden an das gesamte Sortiment.