Qual è il supermercato più vecchio d'Italia?

La nascita del primo supermercato in Italia

Nel cuore di Milano, lungo viale Regina Giovanna, sorge un pezzo di storia della moderna distribuzione italiana. Fu qui, nel 1957, che aprì i battenti il primo vero supermercato del Paese, un evento che rivoluzionò per sempre il modo di fare la spesa degli italiani.

L’idea arrivò grazie a un incontro tra due figure chiave: John Davison Rockefeller III, rappresentante della potente famiglia americana, e Bernardo Caprotti, imprenditore visionario destinato a diventare il volto di Esselunga. Rockefeller, ispirato dal successo dei grandi magazzini a libero servizio negli Stati Uniti, portò in Italia il modello dei supermercati moderni. Caprotti, con fiuto imprenditoriale, colse l’opportunità e si fece carico di tradurre quell’idea nel contesto italiano.

Quel primo negozio non offriva solo prodotti: presentava un nuovo stile di vita. Per la prima volta, i clienti potevano camminare liberamente tra gli scaffali, scegliere autonomamente ciò di cui avevano bisogno e pagare in un unico punto. Una vera rivoluzione rispetto ai negozi tradizionali, dove il commesso serviva ogni articolo dietro al bancone.

Da quel primo passo a Milano, il modello si diffusero rapidamente in tutto il Nord Italia, aprendo la strada a una trasformazione culturale ed economica profonda. Oggi, quei grandi spazi luminosi e pieni di scelta, ormai familiari a tutti, devono molto a quella scommessa innovativa di metà Novecento.

Il supermercato di viale Regina Giovanna non c’è più, ma il suo spirito vive in ogni carrello spinto tra gli scaffali di un moderno negozio italiano.