ヤドンなぜうどん？

ヤドンと「うどん」、まさかの美味しいコラボレーション

ポケットモンスターの人気キャラクターである「ヤドン」と、香川県名物の「うどん」。一見すると何の脈絡もない組み合わせに思えますが、実は2018年12月にヤドンが「うどん県PR団」に任命されたことがすべての始まりです。

香川県といえば、日本全国にその名を知られる特産品「讃岐うどん」の聖地であり、「うどん県」という公認の別名を持つほどです。そんな香川県が地方創生プロジェクト「ポケモンローカルActs」の一環として白羽の矢を立てたのがヤドンでした。選ばれた最大の理由は、「うどん」と「ヤドン」という言葉の響きが驚くほど似ていることという、非常にシンプルでチャーミングなものです。

しかし、共通点は音の響きだけではありません。ヤドンの特徴である「のんびりとした動き」や「どこか愛らしいマイペースさ」が、香川県に流れる穏やかな時間の流れや気候にマッチしていること、そしてヤドンの「尻尾から甘味が出て、それを食べると幸せになる」という設定が、人々を笑顔にする美味しい手打ちうどんのイメージと重なったことも、ファンを納得させる要素となっています。

現在では、香川県内にヤドンをあしらったデザインの自動販売機や郵便ポストが設置されているほか、限定の「ヤドンのうどん」などのお土産も大人気となっています。ダジャレのようなきっかけから始まったこのコラボレーションは、今や地域を盛り上げる最高のパートナーシップとして定着しています。