开市客在中国的扩张之路
2019年,开市客(Costco)正式进入中国大陆市场,在上海闵行开出首店,随即引发抢购热潮,甚至出现“通宵排队”的盛况。这标志着这个美国会员制超市巨头开始深度布局中国市场。
截至目前,开市客在中国大陆已正式营业的门店共有5家,分别位于上海(两家)、苏州、宁波和深圳。尽管门店数量不多,但每一家开业都堪称“现象级”——消费者蜂拥而至,热门商品往往几小时内售罄,显示出强劲的市场吸引力。
虽然目前开市客在中国的会员续卡率约为60%,低于其全球平均的90%,但这并未影响其扩张信心。 据最新消息,开市客中国大陆第六家店、同时也是华南地区的首家门店,已于2023年12月6日正式开业,选址深圳,进一步加速其在华南市场的渗透。
开市客的成功,不仅在于其“大包装+高品质”的商品策略,更在于其会员制模式带来的独特购物体验。从烤鸡、牛排到进口红酒、家电,其高性价比商品迅速赢得了中产家庭的青睐。
未来,开市客还计划在杭州、广州、南京等多个城市推进新店建设。随着更多门店落地,这家零售巨头或将持续改写中国仓储式会员店的竞争格局。
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